Prezes Zarządu Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej – Michał Podbielski oraz Bogdan Dyjuk – Członek Zarządu Województwa Podlaskiego spotkali się dziś z przedstawicielami lokalnych mediów i opowiedzieli o nowej strategii komunikacji Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej w Internecie.
Współczesne życie w dużym mieście to nie tylko nadmiar: stresu, punktów na liście “to do”, technologii. To także deficyty: przestrzeni, ciszy, czasu dla siebie i bliskich. Oraz natury. Odpowiedź na ten stan brzmi: Podlaskie.
Nowa strategia komunikacji Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej w mediach społecznościowych prezentuje walory regionu przez pryzmat wyzwań współczesnego życia. Przedstawia Podlaskie jako przestrzeń, gdzie nieskażona przyroda i zanurzona w niej kultura pozwalają naturalnie “zasilić się” i odzyskać utraconą równowagę. Przekonuje, że Podlaskie stosowane w dowolnych dawkach – zawsze służy dobremu życiu i zdrowiu.
“Myśl przewodnia komunikacji realizowanej przez Podlaską Regionalną Organizację Turystyczną to “Podlaskie. Zasil się naturą”. Jest ona ściśle powiązana z hasłem województwa podlaskiego “Podlaskie. Zasilane naturą” – choć w tym przypadku położony jest silny akcent na człowieka, jego potrzeby i to, co Podlaskie faktycznie może zaoferować osobom podróżującym po naszym regionie.” – podkreśla Bogdan Dyjuk, Członek Zarządu Województwa Podlaskiego.
Jest to kampania długofalowa – obecnie działania zaplanowane są do kwietnia 2019 roku. Jej celem jest trwale zakorzenić obraz Podlaskiego w świadomości mieszkańców Warszawy i innych dużych aglomeracji jako najlepszego miejsca naturalnego wypoczynku.
“Jesteś częścią natury. Wracaj często do domu”
“Coraz częstszą potrzebą mieszkańców dużych miast staje się niezakłócony spokój, czas spędzony z bliskimi, kontakt z naturą. Dla tych, którzy odwiedzili już egzotyczne kraje, tętniące życiem europejskie stolice, “widzieli już wszystko” – a wcale nie czują się bardzo wypoczęci – Podlaskie ma wiele do zaoferowania. Jego przewagą jest też dostępność. Już 2 godziny od centrum Warszawy mamy wiekowe puszcze, parki narodowe, rozlewiska rzek. Weekendowe czy kilkudniowe wypady w takie rejony – o każdej porze roku – to okazja by zwolnić, zafundować sobie cyfrowy detoks, dać odpocząć wszystkim zmysłom. Do tego staramy się zachęcać w naszej komunikacji.” – mówi Michał Podbielski, prezes zarządu Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.
Podlaskie prowadzi komunikację na 3 platformach społecznościowych:
– Facebook facebook.com/podlaskie.travel/
– LinkedIn: linkedin.com/company/podlaskie-travel/
– Instagram: instagram.com/podlaskie.travel/
Z końcem lipca ruszyła także strona http://podlaskie.travel
Walory Podlaskiego to wartości uniwersalne, dlatego kampania mówi o nich na wielu płaszczyznach. Używane są subiektywne rekomendacje, obiektywne fakty, nawiązania do lifestylowych trendów. Punktem wspólnym komunikatów są emocje i zmysły, które łączą każdego człowieka z naturą.
Zdjęcia regionu wykorzystywane w komunikacji są wykonane przez podlaskich fotografów.
“Niekwestionowany lider zasilania naturą” – czyli Podlaskie na LinkedInie
Obok najbardziej zasięgowych kanałów, czyli Facebooka i Instagrama, Podlaskie w komunikacji wykorzystuje też LinkedIn, co wyróżnia region na tle innych województw. Powód? To tu obecna jest duża reprezentacja grupy, do której adresowany jest przekaz: profesjonaliści z dużych miast, pracownicy korporacji, którym nieobce są bolączki i tęsknoty związane z intensywnym miejskim trybem życia.
Na LinkedIn pojawiają się nawiązania do języka biznesowego, technicznego, finansowego i “korpomowy” – zestawione z walorami podlaskiej natury.
Liczby
Po trzech miesiącach działań, które rozpoczęły się w maju 2018 r. estymowany zasięg to ponad 500 000 osób. Co ważne, treści na kanałach Podlaskie Travel docierają do osób z grupy docelowej: 75% odbiorców i osób angażujących się w komunikację to mieszkańcy Warszawy.
Za opracowanie strategii i jej realizację odpowiada agencja White Bits
