Koniec roku to czas podsumowań. Mijające miesiące upłynęły nam pod znakiem nowych wyzwań i kontynuacji sprawdzonych pomysłów. Skoncentrowaliśmy się na projektach, które przynoszą korzyści branży turystycznej i budują pozytywny wizerunek województwa podlaskiego.
Fot. Ogólnopolskie obchody Światowego Dnia Turystyki w województwie podlaskim (1, 2). Gala wręczenia certyfikatów Laureatom regionalnego etapu XX edycji Konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny (3).
Podlaskie w świecie LEGO
Nowy Rok zbiegł się z sukcesem projektu „Podlaskie w świecie LEGO”. To działanie przygotowane w ramach międzynarodowego Konkursu LEGO Ideas, prezentuje i przybliża dziedzictwo kulturowe i historyczne regionu. Jako pierwszy podlaski obiekt „w świecie LEGO” powstał dom inspirowany architekturą Krainy Otwartych Okiennic. Tym mianem określa się trzy malownicze wsie: Trześciankę, Soce i Puchły, gdzie można podziwiać charakterystyczne dla tej części Polski, drewniane chaty z pięknie zdobionymi i kolorowymi okiennicami. Wykonaniem zajął się finalista pierwszej edycji programu LEGO Masters – Łukasz Więcek.
Fot. Podlaskie w świecie LEGO. Łukasz Więcek z nagrodą Podlaska Marka 2022 w kategorii „Odkrycie”.
Twórca pieczołowicie odwzorował detale drewnianej architektury. Projekt podlaskiego domu obiegł media, zdobył serca Internautów i w zaledwie kilka dni osiągnął wynik 10 tys. głosów – zwykle ten proces zajmuje o wiele dłużej, nawet 24 miesiące. Działanie to bez wątpienia pozwoliło osiągnąć marketing na skalę globalną. Niedługo potem powstały następne konstrukcje: Opera i Filharmonia Podlaska oraz śluza na Kanale Augustowskim, a dom z klocków LEGO został nagrodzony Podlaską Marką Roku 2022.
Osiągnięcia motywują do pracy
Przychylny odbiór projektu „Podlaskie w świecie LEGO” to nie jedyna pozytywna informacja, jaka motywowała nas do dalszej pracy. W lutym ogłoszono zwycięzców VIII Finału Złotej Mowy Reklamowej. Nagrodę przyznaje Biuro Reklamy TVP, które od trzydziestu lat tworzy rynek reklamy telewizyjnej i poprzez nią chce docenić jakość przekazu. Uznanie przez ekspertów spotu „Świat jak z baśni – Podlaskie Travel” za jedną z najlepszych kreacji reklamowych w Polsce to duże wyróżnienie. Tych, którzy jeszcze go nie widzieli, zapraszamy na kanał Podlaskie Travel w serwisie YouTube. Koncepcja filmu powstała w biurze Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej. Atmosfera i narracja nawiązują do hasła kampanii „Podlaskie. Zasil się naturą”. Realizacją zajął się Zdzisław Folga (zdjęcia, montaż, udźwiękowienie). Tekst narracji, napisany przez Urszulę Garncarz, przeczytała Krystyna Czubówna. Muzykę skomponował Marek Kubik.
Dobre wieści przyszły z Ministerstwa Sportu i Turystyki, które wsparło nas w realizacji zadania publicznego „Street View w parkach narodowych województwa podlaskiego” – dzięki środkom w kwocie: 175 tys. zł – powstaną wirtualne wycieczki po najciekawszych i najcenniejszych obszarach Białowieskiego, Biebrzańskiego, Narwiańskiego i Wigierskiego Parku Narodowego. Panoramy sferyczne zostaną osadzone na ogólnodostępnych mapach Google.
Fot. Dzięki środkom z Ministerstwa Sportu i Turystyki powstaną wirtualne wycieczki po najcenniejszych obszarach podlaskich parków narodowych.
Dofinansowanie w wysokości blisko 600 tys. euro uzyskał też wniosek przygotowany wspólnie z partnerami z Litwy: Kowieńską Agencją Rozwoju Regionalnego i Litewskim Stowarzyszeniem Turystyki Wiejskiej w ramach Programu INTERREG Polska-Litwa 2021-2027. Projekt będzie dotyczył inwentaryzacji, oznakowania oraz promocji szlaku E11, przebiegającego przez województwo podlaskie i należącego do sieci Europejskich Szlaków Wędrówkowych.
Ministerstwo Rodziny i Polityki Społecznej udzieliło nam wsparcia z programu „Odporność oraz rozwój ekonomii społecznej i przedsiębiorczości społecznej na lata 2022-2025” – to część Krajowego Planu Odbudowy i Zwiększania Odporności. Dzięki tym funduszom (170 tys. zł) będziemy mogli zmodernizować wyposażenie biura PROT oraz kupić auto hybrydowe.
Poznajemy Podlaskie
W ubiegłych latach podlaska turystyka zmagała się z przeszkodami. Czasowy zakaz przebywania w strefie nadgranicznej przyległej do granicy z Białorusią objął miejscowości położone we wschodniej i południowej części województwa podlaskiego. Restrykcje miały niekorzystny wpływ na działanie branży turystycznej. Mając na uwadze trudną sytuację, wspólnie z Urzędem Marszałkowskim Województwa Podlaskiego zrealizowaliśmy szereg działań informacyjno-promocyjnych, których zadaniem było odbudowanie pozytywnego obrazu regionu. W bieżącym roku kontynuowaliśmy prace na tym polu, realizując przedsięwzięcie „Poznajemy Podlaskie”, skierowane do publicznych i prywatnych szkół podstawowych z terenu województwa podlaskiego.
Działanie umożliwiło dzieciom i młodzieży poznanie atrakcji województwa podlaskiego, wsparło lokalnych przedsiębiorców, organizatorów turystyki i właścicieli obiektów, a dodatkowo wzmocniło wizerunek województwa podlaskiego jako miejsca atrakcyjnego turystycznie. Warunkiem otrzymania wsparcia finansowego na organizację wycieczki było ujęcie w programie co najmniej dwóch atrakcji turystyczno-krajoznawczych z terenu województwa podlaskiego. Pośród zasad uczestnictwa znalazły się także zapisy dotyczące wysokości wsparcia finansowego, które sięgało do 6,6 tys. zł dla każdej ze szkół i całościowo wyniosło 1,04 mln zł.
Fot. Przedsięwzięcie „Poznajemy Podlaskie” – konferencja prasowa. Kamil Timoszuk / UMWP.
Przedsięwzięcie „Poznajemy Podlaskie” podsumowaliśmy w czerwcu na konferencji prasowej z udziałem członka Zarządu Województwa Podlaskiego Marka Malinowskiego. Wycieczki zorganizowały 164 szkoły, uczestniczyło w nich 7375 osób. Przedsięwzięcie pośrednio wsparło podlaską branżę turystyczną kwotą ponad 1,42 mln zł. Wśród najchętniej wybieranych kierunków znalazły się m.in. Puszcza Białowieska, Wigierski Park Narodowy i stolica województwa podlaskiego – Białystok. W planach są kolejne edycje.
Promocja online i offline
Podobnie jak w ubiegłych latach wzięliśmy udział w wielu imprezach targowych – w marcu promowaliśmy województwo podlaskie na Międzynarodowych Targach Turystyki i Czasu Wolnego we Wrocławiu, w maju prezentowaliśmy atrakcje regionu na 33. Festiwalu Podróży i Czasu Wolnego „Piknik nad Odrą”, a jesienią byliśmy obecni na międzynarodowych targach turystycznych Tour Salon w Poznaniu, TT Warsaw w Warszawie oraz Go and Regiontour w Brnie.
Nieustannie realizujemy też strategię content marketingowej kampanii „Zasil się naturą”, uwzględniając ofertę turystyczną Członków PROT. Odbiorcy treści Podlaskie Travel w mediach społecznościowych entuzjastycznie przyjęli letnią „podlaską ramówkę” oraz kreację „Podlaskie w duchu slow”. Na jesień przygotowaliśmy kampanię promocyjną w prasie. W ramach tego ukazały się artykuły w magazynach Travel Polska, Wiadomości Turystyczne i Nowa Turystyka, a w nich zaproszenie do Puszczy Białowieskiej i krainy Bugu, a także pomysł na „city break” rozszerzony o zwiedzanie regionu, czyli skarby Suwałk i Suwalszczyzny oraz inspiracje do poznawania Bielska Podlaskiego – jednego z najstarszych miast na Podlasiu, z bogatym dziedzictwem wielu kultur i narodów.
Fot. Kampanie Podlaskie Travel „Zasil się naturą” / Międzynarodowe targi turystyczne TT Warsaw.
Czasopisma były dystrybuowane w salonach prasowych i na imprezach targowych. Swoją premierę miały tam też: nowe wydawnictwo „Podlaskie na cały rok” oraz uaktualniona seria pięciu folderów „Czas na Podlaskie. W kontakcie z naturą”, która w 2021 roku otrzymała laur „Róży Regionów”.
Współpraca to nieodłączny element turystyki
W listopadzie nagrodziliśmy Laureatów Konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny Województwa Podlaskiego. To ważna inicjatywa, a jej profesjonalna realizacja może przynieść wiele korzyści dla uczestników i organizatorów. Aby podnieść rangę wydarzenia i przyciągnąć uwagę mediów, od kilku lat galę wręczenia Certyfikatów organizujemy w Operze i Filharmonii Podlaskiej. Wierzymy, że w przyszłości uda się nam przyciągnąć jeszcze więcej zainteresowanych, a samo wydarzenie będzie okazją do rozmów o rozwoju i współpracy. Ta ostatnia, naszym zdaniem, jest nieodłącznym elementem pracy w turystyce. Współdziałając z innymi, możemy osiągnąć lepsze efekty i realizować ciekawsze inicjatywy, czego najlepszym przykładem jest „Podlaski bieg na orientację”.
Fot. Gala wręczenia certyfikatów Laureatom regionalnego etapu XX edycji Konkursu na Najlepszy Produkt Turystyczny.
Wydarzenie wsparte przez Urząd Marszałkowski Województwa Podlaskiego, zorganizowaliśmy wspólnie z Nadleśnictwem Knyszyn, na terenie Leśnictwa Krzemianka. Jego założeniem była promocja nieolimpijskiej dyscypliny sportowej, w której zawodnicy posługując się mapą i kompasem, mają za zadanie w jak najkrótszym czasie pokonać wyznaczoną trasę. W zawodach wzięło udział blisko stu uczestników na trzech trasach: rodzinnej, turystycznej i sportowej. Imprezie towarzyszyły pokazy edukacyjne i animacje, serwowane były też burgery i inne smakołyki. W przyszłości planujemy ponowną organizację tego wydarzenia.
„Podlaski bieg na orientację” to nie jedyne działanie związane ze sportem i rekreacją, jakie przeprowadziliśmy. Od nowego roku fani turystyki rowerowej będą mogli korzystać z interaktywnej mapy podlaskich tras rowerowych. To działanie wykonywane w ramach konkursu ogłoszonego przez Departament Edukacji, Sportu i Turystyki UMWP. W kwocie dofinansowania wynoszącej 47 tys. zł powstanie projekt obejmujący wiele użyteczności, w tym: wyszukiwarkę tras, miejscowości i atrakcji turystycznych, informacje o trudności szlaku i rodzaju nawierzchni, a także możliwość zmiany podkładu mapowego oraz pobierania plików gpx. Mapa zostanie umieszczona na stronie internetowej www.podlaskie.travel.
Koniec roku wypełniają przygotowania do organizacji drugiej edycji Podlaskiego Forum Agroturystycznego. Tutaj także istotny jest aspekt współpracy. Poprzednio, dwudniową konferencję w Augustowie zorganizowaliśmy wspólnie z podlaskim oddziałem Krajowej Sieci Obszarów Wiejskich. W spotkaniu uczestniczyli wicemarszałek województwa podlaskiego Sebastian Łukaszewicz oraz burmistrz Augustowa Mirosław Karolczuk. Swoją wiedzą i doświadczeniem podzielili się specjaliści i praktycy. Realizacja tego i pozostałych działań, zapisanych w misji statutowej Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej nie byłaby możliwa gdyby nie wsparcie Zarządu Województwa Podlaskiego, na czele z Marszałkiem dr Arturem Kosickim.
Tekst został opublikowany w branżowym piśmie Wiadomości Turystyczne (Nr 12 • 484. Grudzień 2023).