Podlaska Regionalna
Organizacja Turystyczna

W wydarzeniu udział wzięli Marszałek Województwa Podlaskiego Łukasz Prokorym, Członek Zarządu Województwa Podlaskiego Bogdan Dyjuk, Prezes Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej Katarzyna Sadowska oraz członkowie Zarządu, jak też liczna grupa przedstawicieli branży turystycznej z całego województwa

Podczas spotkania zaprezentowano:

• wnioski ze spotkań warsztatowych przeprowadzonych w 4 lokalizacjach województwa podlaskiego: w Drohiczynie, Białowieży, Augustowie oraz w Białymstoku (dr. Michał Koskowski). 
• wnioski z badań ankietowych przeprowadzonych online w zakresie wiedzy o potencjale rozwoju turystyki w województwie podlaskim (dr. inż. Romuald Ziółkowski)
• kierunki rozwoju turystyki odpornej, zrównoważonej i regeneratywnej w województwie podlaskim (Hubert Gonera)

Obył się również panel dyskusyjny podsumowujący sezon turystyczny 2025 w województwie podlaskim, w którym głos zabrali: Członek Zarządu Województwa Podlaskiego Bogdan Dyjuk, Prezes Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej Katarzyna Sadowska, ekspert w zakresie transformacji cyfrowej i strategii biznesowej z WhiteBits Katarzyna Stempniak oraz ekspert z Brand Strategy Director Profitroom Arkadiusz Czerwiński.

Podczas wydarzenia poruszono kwestię licznych wyzwań stojących przed branżą turystyczną, takich jak m.in. sezonowość, demografia, geopolityka czy niewystarczająca wiedza dotycząca roli certyfikacji w turystyce. Przede wszystkim jednak było to spotkanie pełne inspiracji, pokazujące, jak ogromne zasoby, walory i potencjał drzemie w Podlaskiem. Zaprezentowano przy tym, jak przemyślana strategia, spójne projekty i kampanie reklamowe budują markę Podlaskiego i przyciągają turystów.

W ramach podsumowania projektów realizowanych w 2025 roku, podkreślono, że Podlaskie jest prekursorem odważnych i inspirujących działań, wśród których ogromną rolę odegrał Program Podlaski Bon Turystyczny. Dzięki niemu o Podlaskiem usłyszała cała Polska. To Program, który sam w sobie stanowił doskonałą kampanię reklamową województwa, stając się niezwykle gorącym tematem na poziomie całego kraju, generującym aż 5 472 publikacji w mediach.

W ramach Podlaskiego Bonu Turystycznego wygenerowano aż 13921 bonów, które do końca 2025 roku można realizować w jednym z 617 obiektów noclegowych, które zdecydowały się wziąć udział w Programie. Turyści, którzy wygenerowali bony w większości przypadków przyjeżdżali i przyjeżdżają do Podlaskiego w towarzystwie co najmniej jednej osoby, chociaż nie rzadko całymi rodzinami. Dzięki Programowi pozostają w regionie na co najmniej dwie doby, odwiedzając różne atrakcje, czy korzystając z bazy gastronomicznej. To prawdziwa kula śnieżna, która przynosi korzyści dla całej branży turystycznej.

Nie zabrakło również podsumowania unikalnych i oryginalnych kampanii promocyjnych Podlaskiego, tak już tych zrealizowanych, jak i tych, które będą się pojawiać w najbliższym czasie. Mikrowyprawy, podlaska mgła, podlaskie kolory jesieni, dzikie tłumy, ale nie turystów, lecz co najwyżej zwierząt, to zaledwie niektóre z atutów Podlaskiego, które wybrzmiewają w kampaniach promujących Podlaskie, z oryginalnymi i przyciągającymi uwagę hasłami, takimi jak m.in.:

• Mikrowyprawy w Podlaskiem. Regularne weekendowe wypady zasilają skuteczniej niż kosztowny egzotyczny wyjazd 2 x w roku.
• Podlaskie nie jest “luksusowe” – ale dziś luksusem jest naturalność i autentyczność
• Podlaskie zażywaj regularnie – przed użyciem nie musisz konsultować się z lekarzem ani farmaceutą, gdyż Podlaskie stosowane w dowolnych dawkach zawsze służy Twojemu życiu i zdrowiu

Po więcej niezwykle inspirujących materiałów promocyjnych, w tym dotyczących aktualnie trwającej jesiennej kampanii Podlaskiego, zapraszamy m.in. tutaj:

• Strona oficjalna visit.podlaskie
• Facebook Visit Podlaskie 
• Youtube Podlaskie Travel
• Linkedin Podlaskie
• Spotify Podlaskie Album – Plus. Zasil się Naturą

Wspomniano również o nowych przedsięwzięciach, w które województwo podlaskie jest zaangażowane, takich jak projekt szlaku kajakowego Pisa–Narew, otwierający nowe wyzwania i ogromne możliwości dla branży turystycznej.

Odnoszą się do turystyki zrównoważonej, odpornej i regeneratywnej, podkreślano, że nie są to jedynie hasła reklamowe. Przeciwnie – to nowy model turystyki, do którego musimy się przygotować, jeśli chcemy rozwijać region i przyciągać turystów. Aby ten rozwój był możliwy niezbędne są przemyślane działania, w tym m.in. tworzenie sieci współpracy, ochrona dziedzictwa, jak również certyfikacja jakości

Wskazywano także na rolę turystyki relacyjnej, zarówno tej opartej na relacji turysta–natura, jak i turysta–lokalni mieszkańcy. Zwracano również uwagę na znaczenie turystyki butikowej, w której nie chodzi o zwiększanie skali działalności, lecz o stawianie na jakość. Współczesny turysta chce zanurzyć się w autentyczność, a w Podlaskiem, jak nigdzie indziej tę autentyczność cały czas czuć, ona tu jest – naturalnie.

Prezentując wyniki prac warsztatowych branży turystycznej, zaprezentowano obraz idealnego turysty, którego branża pragnie gościć w Podlaskiem. To przede wszystkim osoba ciekawa, zainteresowana i świadoma, ceniąca spokój, ciszę, ale jednocześnie szanująca przyrodę, tradycje i kulturę. Pozostaje jednak pytanie – co każdy z nas może zrobić, by takiego turystę zaprosić do Podlaskiego i spotykać na lokalnych szlakach jak najczęściej? To niezwykle istotne pytanie! Aby bowiem działy się rzeczy wielkie, konieczna jest nieustanna współpraca, na każdym poziomie, wszystkich zainteresowanych stron. Niezbędne jest połączenie sił, jak też podejmowanie konkretnych działań tak ze strony samych przedsiębiorców, czy lokalnych władz, jak i ze strony Lokalnych Organizacji Turystycznych oraz Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej.

Działajmy zatem i inspirujmy – razem! Niech Podlaskie zakorzeni się w świadomości turystów, jako prawdziwe remedium na bolączki współczesnego świata, które warto, a wręcz trzeba „zażywać” regularnie, w każdej dawce! Niech cisza, spokój, kolory jesieni, czy poranna mgła, ugruntują się jako znaki rozpoznawcze Podlaskiego, gdzie prawdziwy odpoczynek przychodzi po prostu – naturalnie.

Dziękujemy wszystkim za udział w wydarzeniu, w tym za wspólny wysiłek wkładany w promocję i rozwój turystyki w województwie podlaskim.

Chcielibyśmy także podkreślić, że w 2026 r. Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna nie zamierza zwalniać tempa! W ramach swoich zadań nie tylko będzie kontynuować dotychczas sprawdzone projekty, ale rozpocznie także nowe inicjatywy, których zadaniem będzie zarówno promocja regionu, jak i wsparcie lokalnej branży turystycznej.