W 2022 roku Podlaska Regionalna Organizacja Turystyczna zrealizowała szereg działań informacyjno-promocyjnych, których zadaniem było odbudowanie pozytywnego obrazu regionu. Badanie ich skuteczności przygotował Instytut Monitorowania Mediów.
Instytut Monitorowania Mediów od 20 lat bada wizerunek marek, firm, osób i instytucji. Wyszukuje, analizuje i archiwizuje materiały. Monitoruje prasę, radio, telewizję, portale internetowe i social media, a także podcasty i kanały video.
Raport IMM podsumowuje obecność w mediach w 2022 roku. Analizie poddano: Podlaską Regionalną Organizację Turystyczną, hasło Podlaskie Travel oraz kampanię „Świat jak z Baśni – Podlaskie Travel”. Poniżej prezentujemy najważniejsze dane.
Łączna liczba publikacji w okresie od 1 stycznia do 31 grudnia 2022 roku wyniosła 1034. Przełożyło się to na zasięg wynoszący 45,7 mln, natomiast ekwiwalent reklamowy (AVE) wyceniono na 4,46 mln zł. Indeks AVE bywa stosowany jako indeks oceny efektywności działań PR, wyraża ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na publikację lub emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą.
- Informacje najczęściej pojawiały się w mediach o profilu ogólnoinformacyjnym (872 publ.) i zasięgu ogólnokrajowym (732 publ.). Większość publikacji miała neutralny (860 publ.) lub pozytywny (32 publ.) wydźwięk. Nie odnotowano publikacji o wydźwięku negatywnym.
- Największy zasięg (37,4 mln kontaktów) osiągnęły publikacje w telewizji. Szczyt zasięgu przypadł na lipiec. W tym miesiącu wygenerowano też największy ekwiwalent reklamowy (1,28 mln zł).
- Dominującym medium były serwisy społecznościowe. Liczba publikacji wyniosła 454 i wygenerowała zasięgi rzędu 381 tys. o łącznym ekwiwalencie reklamowym 98,1 tys. zł. Posty wywołały łącznie 20,3 tys. interakcji.
Zapraszamy do zapoznania się z pełną wersją Raportu. Można pobrać go tutaj: LINK.