3339 publikacji, zasięg szacowany na 3,9 mln kontaktów i ekwiwalent reklamowy wyceniony na 3,38 mln zł. To wyniki raportu dotyczącego obecności Podlaskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej w mediach w 2023 roku.
Badanie wykonał Instytut Monitorowania Mediów, który od 20 lat bada wizerunek marek, firm, osób i instytucji. Analizie poddano treści związane z Podlaską Regionalną Organizację Turystyczną, hasła „podlaskie.travel” i „Poznajemy Podlaskie”, a także materiały związane z projektami: „Podlaskie w świecie LEGO”, „Podlaskie na Weekend” i Konkursem na „Najlepszy Produkt Turystyczny Województwa Podlaskiego”.
W okresie od 1 stycznia do 31 grudnia 2023 roku łączna liczba publikacji wyniosła 3339. Przełożyło się to na zasięg szacowany na 3,9 mln kontaktów i ekwiwalent reklamowy (AVE) wyceniony na 3,38 mln zł. Indeks AVE bywa stosowany jako indeks oceny efektywności działań PR, wyraża ilość pieniędzy, jaką należałoby wydać na publikację lub emisję danego przekazu, gdyby był on reklamą.
Informacje najczęściej pojawiały się w mediach o profilu ogólnoinformacyjnym (3173 publ.) i zasięgu ogólnokrajowym (2425 publ.). Większość publikacji miała neutralny wydźwięk, 136 – pozytywny. Nie odnotowano treści negatywnych.
Przeważającym medium były serwisy społecznościowe, gdzie opublikowano 2256 treści (67,6% całkowitej wartości). Liczba ta wygenerowała zasięgi rzędu 2,12 mln o łącznym ekwiwalencie reklamowym 189 tys. zł. Przełożyła się też na 299 tys. interakcji.
Zapraszamy do zapoznania się z pełną wersją Raportu i metodologią badania. Jest dostępny tutaj: LINK.