Prezentujemy dokument pt.: „Kierunki Rozwoju turystyki odpornej, zrównoważonej, regeneratywnej w woj. podlaskim”, który opracowany został jako praktyczna podstawa do rozwoju turystyki w województwie podlaskim w kierunku odpornym, zrównoważonym i regeneratywnym, rozumianym nie jako zestaw deklaracji, lecz jako sposób budowania realnej przewagi konkurencyjnej regionu.
Jego celem jest uporządkowanie kluczowych trendów rynkowych, diagnoza potencjału Podlaskiego oraz zaproponowanie wstępnych kierunków działań, które pozwolą rozwijać markową ofertę województwa w formule turystyki slow: opartej na spokoju, regeneracji, jakości doświadczeń oraz poszanowaniu zasobów natury i kultury, a także na wzmacnianiu lokalnej gospodarki i wspólnot. Dokument ma równocześnie wspierać przejście od narracji wizerunkowej do decyzji zakupowej – poprzez takie projektowanie produktów i komunikacji, aby inspiracja turysty była możliwie szybko przekładana na konkretną rezerwację i pobyt w określonej krainie turystycznej.
Struktura opracowania prowadzi od kontekstu do wdrożenia. W pierwszej części przedstawiamy współczesne trendy w turystyce (ze szczególnym naciskiem na nurty slow, regenerację, ciszę i potrzeby „nowego turysty”), aby osadzić wybory strategiczne w realiach rynku. Następnie prezentujemy potencjał turystyczny województwa w oparciu o aktualne dane dotyczące bazy noclegowej i ruchu turystycznego, co pozwala zobaczyć zarówno skalę, jak i strukturę podaży oraz popytu. Kolejna część definiuje wizję i misję rozwoju turystyki: Podlaskie jako wiodący region turystyki slow w Polsce, działający całorocznie dzięki spójnej ofercie krain i silnej sieci podmiotów, które świadomie komunikują „święty spokój” oraz budują koszyki doświadczeń na cztery pory roku.
fot. Maciej Nowakowski. Fundacja Zapomniane Podlasie
Rdzeniem dokumentu jest rozdział poświęcony wstępnym, kluczowym kierunkom rozwoju turystyki. Porządkujemy tu założenia projektowania markowej oferty województwa oraz wskazujemy praktyczne priorytety działań: szacunek dla zasobów natury i kultury oraz „oddawanie z nawiązką”, realne wsparcie branży (w szczególności MŚP) poprzez programy rozwojowe i wdrożeniowe, wzmacnianie krain turystycznych jako marek lokalnych, proaktywną pracę wizerunkową jako „tarczę” na czasy kryzysu i niepewności, a także selektywne docieranie do odbiorców stawiające na jakość, a nie ilość. Dokument obejmuje również rozwój zrównoważonej oferty turystyki biznesowej (MICE), doprecyzowanie profilu odbiorcy oraz wskazanie form turystyki najbardziej spójnych z tożsamością Podlaskiego i jego przewagami. Każdy z kluczowych kierunków jest prowadzony w układzie „Co nam to daje?” oraz „Jak to robimy?”, aby rekomendacje miały charakter wdrożeniowy.
Uzupełnieniem kierunków jest część organizacyjna, w której proponujemy ramy Podlaskiej sieci turystyki zrównoważonej i regeneratywnej. Opisujemy w niej manifesty członków sieci i turystów, kategorie podmiotów oraz założenia standardu, który ma porządkować jakość doświadczenia i pozytywny wpływ w całym województwie. Dokument wskazuje również sposób pracy w sieci – tak, aby działania marketingowe, produktowe i wdrożeniowe były prowadzone w spójnym ekosystemie współpracy ROT–LOT/JST–branża, z jasnymi kryteriami, narzędziami i wzajemnym polecaniem ofert. W praktyce oznacza to przejście od rozproszonych inicjatyw do wspólnego systemu: rozwijania produktów całorocznych, budowania koszyków doświadczeń krain, wzmacniania liderów lokalnych oraz wdrażania standardu „spokojnej, odpowiedzialnej gościnności” możliwego do realizacji zarówno w małych obiektach, jak i w większych hotelach miejskich.
Pobierz dokument.
Zadanie publiczne „Opracowanie kierunków rozwoju zrównoważonej, regeneratywnej i odpornej oferty turystyki aktywnej, przyrodniczej oraz kulturowej w województwie podlaskim”, współfinansowane środków Ministerstwa Sportu i Turystyki, w ramach umowy nr 2025/0069/0107/UDOT/DT/BP/JB.
